Reklama internetowa jest bardzo specyficzną odmianą marketingu. W internecie nie można nikomu nic narzucić. To użytkownik musi sam niejako chcieć obejrzeć konkretną reklamę i ewentualnie na nią zareagować. Jak sprawić, żeby ludzie sami oglądali reklamy ? W telewizji wystarczy tylko przerwać na chwilę jakiś ciekawy film i w czasie przerwy zaserwować blok reklamowy. Podobnie jest w radio. W internecie niestety nie jest to takie proste. Najważniejszym elementem w internecie jest promocja stron, które mają być oglądane przez użytkowników. Tutaj trzeba w umiejętny sposób reklamować konkretną witrynę tak, aby najbardziej popularne wyszukiwarki podawały w odpowiedzi na zapytanie właśnie tę a nie inną stronę. Najlepiej, aby na liście wyników reklamowana strona pojawiała się najwyżej. Skuteczna promocja stron pozwala ten cel osiągnąć dla większości tematów. Niestety nie w każdej dziedzinie da się spowodować, że wyszukiwarki podadzą nasz portal na pierwszej pozycji. W tym samym czasie gdy my prowadzimy kampanie naszej witryny, nasza konkurencja nie śpi - oni także chcą, aby ich strona była na pierwszym miejscu. Mało tego, nawet gdy kiedyś osiągniemy już ten najlepszy wynik, to i tak nie jest on już dożywotni. Zawsze ktoś chce kogoś wyprzedzić. Można powiedzieć, że promocja stron nigdy się nie kończy - takie kampanie reklamowe muszą trwać non stop. Jeśli komuś zależy na dobrych pozycjach w wyszukiwarkach, to powinien mieć na uwadze powyższy artykuł.